Durante la semana del 1 al 7 de julio, se celebra en Argentina, "La semana de la dulzura". Se trata de un invento puramente argentino. Como toda fecha especial, tiene su historia. Durante estos días se regalan golosinas para poder recibir un beso a cambio. Este evento surge en 1989, por iniciativa de una conocida empresa de golosinas cuyo fin era implementar una estrategia de marketing y así maximizar utilidades. Las ventas aumentaron un 20%. A partir de ese momento, la semana de la dulzura se implementó como parte cultural de los argentinos.
